BLOG

Ecoluxe: la nova tendència en el sector de la moda i els serveis

Blog

Ecoluxe: la nova tendència en el sector de la moda i els serveis

Ecoluxe: la nova tendència en el sector de la moda i els serveis

El món del luxe està canviant i redefinint els seus valors per trobar un model més respectuós amb el medi ambient. I és que les companyies d'aquest sector han començat a integrar la sostenibilitat en les seves estratègies de negoci perquè són conscients que hi ha un ampli nínxol de mercat per conquerir: els consumidors que cerquen un «millor producte» i el menor impacte possible —a l'hora de desenvolupar-lo, fabricar-lo o vendre'l— sobre el planeta i sobre les persones.

En aquest sentit, el cicle de vida dels productes —és a dir, la seva traçabilitat des que es fabriquen fins que es venen— és una preocupació cada cop més gran, sobretot entre els nous consumidors, les generacions dels més joves, que volen saber no tan sols d'on ve el producte que compren, sinó també l'impacte del seu disseny, de la seva distribució i de la seva venda al món en l'àmbit ambiental, però també social (condicions laborals dels treballadors del país on s'elabora, salaris, etc.).

En els darrers anys, les marques de luxe intenten donar resposta a aquestes qüestions i a les demandes d'un sector que sembla tornar als valors de la tradició, de l'artesania i de l'autenticitat i que, bé sigui per raons de salut (en el cas de l'alimentació o de la cosmètica) o per una sensibilització davant els problemes ambientals, premien en les seves decisions de compra els productes que integren aquests valors.

El luxe responsable, compromès, sostenible i sensibilitzat amb el medi ambient cerca millorar una indústria que és conscient que s'ha de reinventar. Grans marques com ara Dior ja fabriquen fórmules en què el 84% dels actius emprats són d'origen natural i vegetal, a més d'aplicar mesures d'estalvi d'aigua i consum d'electricitat a les fàbriques on elaboren els seus productes de bellesa. Tiffany & Co ha eliminat el corall dels seus articles perquè ja no se'n pot cultivar de manera sostenible. I Cartier, per part seva, només inverteix en mines d'or en què no cal utilitzar mercuri per extreure aquest metall tan preuat.

Molts experts ja coincideixen que l'ecoluxe és el futur del sector dels productes i dels serveis d'alta gamma. Pel que fa a la indústria tèxtil, per exemple, les passarel·les estan començant a exhibir teixits orgànics i reciclats, deixant endarrere la imatge dels materials naturals allunyats del glamur i del luxe.  Armani, Versace o Stella McCartney ja aposten en les seves col·leccions per aquest tipus de primera matèria, cada cop més apreciada pel selecte grup de consumidors que, a més de disseny, qualitat, exclusivitat i diferenciació, cerquen responsabilitat en els productes que adquireixen o en els serveis que contracten.

Així, doncs, aquestes marques estan invertint en innovació i elaborant teixits fabricats amb midó de blat de moro, cotó de cultiu ecològic, seda de comerç just, fibra de soja, cànem i fins i tot algues, i també teles elaborades a partir d'ampolles de plàstic o de xarxes de pesca abandonades i recollides al mar.  

L'eco-friendly està de moda en el món del luxe i també en el de la cosmètica: les marques han abandonat l'ús de parabens, derivats químics o del petroli, colorants, silicones o perfums sintètics per apostar pels productes naturals basats en biotecnologia d'avantguarda, amb l'ús d'extractes procedents d'arbres i fruites, dels fons marins i fins i tot dels deserts. En definitiva, l'ecològic s'ha convertit, sens dubte, en símbol d'allò que és 'chic'.

El teu negoci pertany al sector del luxe? Les noves tendències en ecologia t'ajudaran a fer-lo més responsable, però també més rendible. I per ajudar-te amb el teu projecte, a CaixaBank Consumer Finance tenim solucions a mida per a tots els teus clients i per a tu, i t'oferim tot el suport comercial necessari per captar-los i fidelitzar-los. Informa-te'n aquí


Descarrega la nostra App