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Consumo responsable: apuesta por la sostenibilidad para diferenciar tu negocio

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Consumo responsable: apuesta por la sostenibilidad para diferenciar tu negocio

Consumo responsable: apuesta por la sostenibilidad para diferenciar tu negocio

El comercio justo o responsable es una alternativa comercial que ofrece oportunidades de desarrollo y crecimiento a los productores de los países del sur. Comprando sus productos, y ofreciéndolos en nuestro establecimiento, estamos contribuyendo a un desarrollo sostenible y a una mejora de su calidad de vida, pero también posicionándonos en el mercado como empresa socialmente responsable y, por lo tanto, premiada por el consumidor, cada vez más informado y exigente con los productos y servicios que demanda y compra.
A través de la apuesta por el comercio justo, los consumidores pueden tener a su disposición productos de calidad que garantizan el respeto de los derechos de los trabajadores que los fabrican, así como la protección del medio ambiente, lo que demuestra que es viable compaginar los criterios económicos con los sociales y ambientales.
En mayo de 2005 nació en España la Asociación del Sello de Productos de Comercio Justo, que ofrece una garantía al consumidor, favorece su venta y facilita, además, el acceso de los agentes comerciales a este tipo de productos. En total, 21 países de todo el mundo ya utilizan este Sello para 17 gamas de productos: desde café, té, azúcar, cacao, frutas frescas, bananas o frutos secos hasta arroz, miel, vino, zumos de frutas, especias, flores, algodón o balones de fútbol, entre otros. Se estima que las ventas de productos de comercio justo benefician actualmente a más de cinco millones de personas en todo el mundo.
Sin duda, ofrecer a tus clientes este tipo de productos, de venta no solo en tiendas especializadas de ONG y pequeños negocios, sino también en hipermercados y grandes superficies, te aporta esa diferenciación que, cada vez más, buscan los ciudadanos a la hora de tomar sus decisiones de compra. Asimismo, ofrece nuevas oportunidades de negocio, puesto que, según los expertos, tiene aún un amplio margen de crecimiento, además de que continuará diversificando su presencia en un mayor número de sectores más allá del relacionado con la alimentación, como artesanía, regalos, ropa, productos de belleza y cuidado personal, y hasta tecnología.

En 2010 se vendieron 22,5 millones de euros en productos de comercio justo en España, casi un 34% más que en 2008. Y las cifras han seguido creciendo. El consumidor, cada vez más concienciado y más exigente, se informa a través de las etiquetas para saber de dónde viene el producto y en qué condiciones se ha fabricado. Y a partir de ello castiga o premia. Su poder es cada vez mayor.

Si esa sensibilización se sigue fomentando, las ventas de los productos de comercio justo continuarán en ascenso, según señalan desde la Coordinadora Estatal de Comercio Justo (CECJ), que defiende que los objetivos sociales han comenzado a estar ya, para una amplia parte de los consumidores, por delante de los económicos. Incluso grandes multinacionales tan conocidas como The Body Shop o Starbucks están apostando ya por la fórmula empresarial que combina la práctica del comercio justo con el comercio tradicional, con la que obtienen un gran éxito de ventas y se posicionan en el mercado como empresas socialmente responsables reconocidas por los consumidores.

Los detalles para bodas o las cestas de Navidad para los empleados con productos de comercio justo son solo algunos ejemplos de cómo está cambiando la sociedad. Cada vez más, grandes empresas y pequeños compradores tienen en cuenta estos aspectos a la hora de tomar sus decisiones, que basan en criterios éticos.

Sin duda, impulsar desde nuestro negocio la sostenibilidad y el equilibrio entre ecología, desarrollo y consumo a través del comercio responsable es un apuesta ganadora y una nueva oportunidad de crecimiento. ¡No la dejes escapar!

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